一．办刊宗旨
以“打开南方宠物市场的金钥匙”为办刊宗旨。以“精确传播、催生商机”为营销目标。采用国际流行的DM免费直投方式架起商家与消费者沟通的桥梁，直接有效地送达目标消费群体。为消费者提供实用参考信息和消费决策依据；为会员消费者提供便捷、快速、低价、高质的消费渠道．经过三年的发展，现已形成系列出版物：《中国宠物名人访谈录》、《中国宠物用品经销商（采购商）名录》、《中国宠物水族用品采购指南》、《中国名獒》等大型工具书。
二．杂志风格
《宠物水族商情》杂志由深圳市宠物行业协会主办，是华南唯一的宠物类直投DM消费资讯杂志，其采用国际流行的大度16开进口铜版纸全彩页印刷，广告形式多样、设计精美，讲究强烈的视觉冲击效果；内容时尚前沿、丰富多彩、图文并茂，实用性和可读性强；具有可保存性及流动性，且拥有惊人的广告辐射率。
与其它直投杂志不同，《宠物水族商情》并不是只在单调地展示广告，而是通过丰富多彩、引人入胜的杂志内容和经过"量身订做"的多样形式，为读者和客户提供全方位的市场信息。图文并茂、内涵悠长、贴近市场、妙趣可读，是这本杂志的鲜明特色。
三．发行目标
以经销商、采购商为主要读者对象，锁定中间商包括白领、私营业主、较高收入的个体、事业单位职员等具有一定消费潜力和实力的消费阶层，以20-40岁、月收入在2000元以上寻求高尚优雅生活的人士为主。
四．媒体优势评析
１．地理优势：
深圳《宠物水族商情》是华南唯一的商情类宠物媒体，深圳地处广东省，南边与香港相连，是我国最具活力的城市之一，也是国际市场的重要商口。随着经济的迅速发展和人们的生活水平的提高，饲养宠物成为深圳一道亮丽的风景线，从而造就了深圳庞大的宠物及相关用品的市场．
２．定位优势：
《宠物水族商情》以中间消费群体为主要读者，如宠物用品经销商、采购商、犬场主理人。因而，比以终端消费群为主要读者的杂志更容易催生商机；
３．发行优势：
本刊采用国际流行的DM免费直投方式，通过订阅、展会大量免费派发，各地专业渠道和大中城市的公共娱乐场所的免费取阅，架起商家与消费者沟通的桥梁。
五、发行策略
《宠物水族商情》发行策略是：做精做透华南地区，在发行总量不变的情况下，北方地区只限行业内发行（即专业渠道）压缩北方大中城市咖啡厅、酒店（即特殊渠道）的发行，加大华南地区专业渠道和公共娱乐场所（特殊渠道）的发行，在华南地区及港澳地区实行高密度覆盖，把《宠物水族商情》做成商家打开华南宠物市场的金钥匙。
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